互聯網時代成就了互聯網電視的快速發展，也令投身彩電行業的互聯網新貴得以迅速站穩腳跟。但經過幾年的發展競爭，產業從一片向好，到寒潮來襲，再到格局逐步清晰，互聯網電視的發展可謂走了一個“微笑曲線”。究其背后原因，很多故事不得不談。

回顧行業發展初期，當傳統電視機面臨開機率越來越低而一籌莫展時，敏銳的互聯網企業和資本市場找到了進入行業的契機，以樂視、小米、暴風、微鯨、看尚、風行、PPTV為首的互聯網品牌異軍突起，創維、TCL、康佳也以旗下互聯網品牌酷開電視、雷鳥電視和KKTV開始征戰市場。“互聯網電視們”以用戶需求出發，憑借多彩絢麗的智能化操作系統、豐富的互聯網音視頻內容，無疑重新喚起年輕人對電視機的熱情，也讓互聯網電視在2015年、2016年達到了峰值。

隨后市場環境急轉直下，低價競爭、供應鏈崩盤、產品質量危機、上游配件漲價以及復雜的經濟環境和房地產下行，讓根基不穩的互聯網電視突然進入寒冬。到2019年，在一片華為將要入局的聲音中，互聯網電視的格局從群雄爭霸，變為“三國殺”，又升級為“雙城記”。在酷開電視實力亮劍之后，能否重塑行業價值？互聯網電視行業又將走向何方？

數據為證，酷開電視實力登頂

很快“低價競爭”令很多沒底蘊的品牌舉步維艱，對供應鏈的管控、薄弱的制造基礎和上游零配件的漲價都讓很多品牌歸于沉寂。尤其在樂視電視“意外跌倒”之后，互聯網電視行業引發地震，微鯨、看尚、PPTV發展接連受阻，斷臂、換主、退出成為大多數互聯網品牌的歸宿。進入2019年，暴風的“驟亡”再次為互聯網電視的發展蒙上一層陰影，視乎這個行業只有小米電視一家“幸存者”嗎？雖然小米電視在宣傳上喜歡宣稱第一，也喜歡拿性價比說事，但要一統江湖，也要問過風行和酷開才行。

奧維數據顯示，截止至4月份，全國全渠道整體電視市場品牌銷售排行榜中，互聯網電視三強分別為小米、風行和酷開。而在中怡康的數據中，4月電商渠道能進入電視銷量排行榜的只有小米和酷開。可見，2019年的互聯網電視市場不再是群雄并起，而是從上半年的“三國殺”向下半年的“雙城記”演變。

為了拔得頭籌，5月27日，酷開電視2019戰略發布會上，酷開更是祭出了除性價比以外，“技術、內容、產品力”三大硬核實力，以“開門見山 有膽便戰”的姿態試圖重塑互聯網電視的行業價值。同時，也用數據佐證，互聯網電視品牌最有力的競爭者和No.1是酷開電視，而非其他。行業并沒有萎縮，品牌集中度卻在提升，2019年互聯網電視將迎來新生。前瞻產業研究院提供的數據顯示，作為互聯網電視的元老——酷開電視在度過行業低迷期后，迎來爆發銷量逆市上揚。2019年，酷開電視發展勢頭異常迅猛，從1月至今，酷開電視GMV同比增長200%以上，在行業中遙遙領先，并占領京東、天貓、蘇寧三大電商平臺增長率第一的位置。

冠軍背后，三大殺器重塑格局

能夠度過寒冬，并在2019年初一戰封神，離不開創維集團的支持。據悉，創維電視擁有母公司創維31年產品研發、供應鏈、售后及品牌積累優勢，這也是酷開電視能夠為用戶提供“高配價優”產品，讓用戶享受真正極致性價比體驗的重要原因之一。此外，與創維共享7131項國家專利，與LGD、BOE等工廠長期戰略合作基礎，和擁有20000+家售后服務網點，都讓酷開在與小米電視、風行電視的競爭中占據絕對優勢。

落實在具體產品端，防藍光技術、操作系統以及產品力本身是酷開電視的打開市場的三大殺器，也是重塑互聯網電視產業格局的根本。

殺器1，AI賦能，操作系統再次進化

互聯網電視的操作系統從誕生之初，就為產品平添了幾分競爭力。而經過多年發展，軟硬結合已經成為酷開電視的一大亮點。上酷開電視首席運營官王萌表示，酷開系統是專業的智能電視系統，一來酷開系統突破了傳統的內容呈現上的瓶頸，大幅精簡操作邏輯，讓內容唾手可得；在交互方式上，酷開系統則嘗試在多個維度打造全新的體驗。借助全時AI、遠場語音等新技術，依托于多年的大數據搭建的千人千面的推薦系統，酷開系統打造了一套以語音體系、智能體系、移動體系為基礎的交互系統，是智能電視“去介質化”的重要一步。同時，酷開系統便具備“家庭智慧管控中心”功能，可以讓用戶對智能家居設備進行連接和控制，借助酷開系統提供的完善的交互渠道，用戶可以隨時隨地掌控家中的智慧設備，將我們與家庭的距離前所未有地拉近。

目前，酷開系統擁有激活終端用戶3777萬，月活用戶2362萬，每日開機次數達3500萬次。這在整個互聯網電視業內都是非常驚人的數據，要知道某些知名的互聯網品牌，日活數不久前才突破了千萬。龐大的用戶量不單純是數字，其表現出來的更是酷開系統的強大能力，由于有足夠大的用戶數，酷開系統能夠利用大數據結合本身的海量內容為用戶作出精準、智能的推送，因為有這么多用戶的支持，可見酷開系統更懂用戶。

殺器2，技術賦能，光學防藍光護眼不偏色

在互聯網電視行業，哪個品牌沒有內容和系統優勢？除了這些，差異的技術特征也是企業脫穎而出的不二利器。為了給消費者帶來更健康的視覺盛宴、更立體的視聽享受、更便捷的操作體驗，酷開電視在自己的諸多產品上都應用了光學防藍光技術。據悉，在中國4.2億的網民中，63.5%的人視力下降，而根據2014年全國學生體質與健康調研的數據顯示，約有74.4%的中學生存在著視力不良的問題。而這一切的罪魁禍首就是通過屏幕的大量有害藍光。要知道，日常生活里所見白光其實都是由紅、黃、藍等可見光組成。紅光波長600-700nm，黃光波長500-600nm，藍光波長400-500nm。波長越短，能量越高，穿透力就越強。所以我們感覺刺眼的往往就是波長短、頻段高的藍光。它甚至可以穿透角膜和晶狀體，達到視網膜。

然而對于電視產品而言，畫面的清晰度絕對是首要的，但當前無論是軟件防藍光還是貼膜防藍光，都會導致電視產品的畫面出現嚴重的偏色。幸運的是，酷開電視光學防藍光護眼電視將從光源處過濾有害藍光，真正做到“護眼不偏色”。這一技術也得到了德國TUV萊茵專項認證。

殺器3，產品力MAX，精工巧技全面出擊

如何體現產品的優劣，酷開電視選擇直面挑戰以“真機對比”的方式，通過其高配低價產品55英寸全面屏電視C60與友商某款號稱性價比之王的同為55英寸全面屏電視進行全方位對比，展現出其極致的性價比。

在屏體方面，C60用的是畫面表現更細膩，觀看視角更廣的硬屏，友商用的是軟屏；音質方面由于音箱腔體布局以及整機嵌合的做工差異，C60的播放更通透，低音表現力更好，而友商產品甚至出現了雜音；外觀設計上，C60采用國風木紋設計、榫卯工藝，金屬底座及一體翻邊更增加產品的美觀性，友商的產品用的是塑料腳架，光耐用性就存疑；最后，也是大家比較關心的硬件及系統上，C60跑分是友商一倍，這得益于C60 2+32G 配置及A73架構，遠高于友商的2+8G配置和A53架構，因此具體到到體驗上就是，C60可以實現無卡頓無等待的即時響應，同時能夠通過語音進行精準操作，友商產品操作滯后感明顯且語音功能覆蓋面小。

再談性價比：高貴不貴，好看能打

在以三大硬核基礎構建出的“真性價比”，當酷開電視再提性價比時，高貴不貴，好看能打才是核心價值。在定價方面，酷開電視70K5C僅為3999元，其產品卻具備70英寸大屏、A73芯片、小維AI語音、酷開AI系統7.0的配置，這樣的價格不僅是抄底，甚至是對其他主打“性價比”品牌產品的圍剿。

為了真實回饋用戶，酷開電視還給出了40英寸全網機皇電視999元定價的彩蛋級產品，而且備貨50萬臺，顯然沒有耍猴的痕跡和讓用戶搶購的心機。而這樣的布局，也讓酷開電視在618即將到來之際，鎖定流量入口。在京東、天貓、蘇寧三大電商平臺定向提供三款產品的策略，也為市場爆發奠定了基石。

對于互聯網家電品牌如何用好“性價比”，《家電圈精英匯》相關專家認為，能為消費者提供物美價廉的產品固然很好，但性價比的前提一定是品質，而非偷工減料。無論是小米、酷開還是其他互聯網電視品牌，盲目追求低價只會將行業帶入深淵。該專家以華為舉例稱，作為中國制造的優秀代表，堅守品質、勇于創新、敢于挑戰才能推動行業的發展。他也希望，在家電行業也誕生出“華為”這樣的企業。